TY  - BOOK
TI  - Publicidad con equidad: manual de criterios e instrumentos para la evaluación y la incorporación de la perspectiva de género en las campañas del Gobierno Federal
SN  - 978-92-1-326043-2
U1  - 659.113,P97,M29 
CY  - México
KW  - CAMPAÑAS
KW  - EVALUACION
KW  - GENERO
KW  - LENGUAJE
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - MEDIOS IMPRESOS
KW  - METODOLOGIA
KW  - MONITOREO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - RADIO
KW  - SEXISMO
KW  - TELEVISION
N1  - Disponible también en disco compacto, clasificación: CD-407 y en PDF C:/Escritorio/Archivo digital/00273Criterios
N2  - Comunicar, informar, difundir, ya sea dentro de la gestión interna o para la ciudadanía, debe entenderse, frecuentemente, como un valor estratégico, ya que por medio de la comunicación, específicamente del lenguaje hablado, escrito y visual, es posible contribuir a modificar la situación de las mujeres y alcanzar la equidad de género. La posición dependiente de las mujeres dentro de la estructura patriarcal de la sociedad y su condición de invisibilidad total o parcial, las exponen a diferentes tipos de violencia, al infringir sus derechos fundamentales y transgredir la normatividad nacional e internacional. Si las áreas de comunicación no son sensibles a este tema, las campañas que difundan pueden  frenar e incluso impedir las transformaciones sociales que requiere el desarrollo cívico y social de mujeres y hombres en condiciones de equidad, en la medida en que refuerzan tanto roles como estereotipos de género
ER  -